消费行业：魔镜洞察-消费行业魔镜洞察机会点洞察：2024年复盘及电商消费新趋势-250331

- 2024年淘系消费品类呈现两极分化，大家电和手机市场表现良好，而珠宝、美容等类目出现下滑。

- 抖音平台增长显著，翡翠和黄金类目增速分别达到1355.8%和479.1%。

- 影音娱乐市场耳机整体上涨，OWS耳机增速高达164%，而“黑神话”相关产品推动家庭娱乐场景热销。

2024年消费行业的复盘显示，淘系和抖音平台的消费趋势存在明显差异。

淘系Top15一级类目呈现两极分化，大家电和手机等品类表现良好，手机市场同比增长23.8%。

但珠宝、家装主材和美容护肤类目出现下滑。

相对而言，抖音平台整体业绩向好，翡翠、黄金等类目增速显著，分别达到1355.8%和479.1%，但美容护肤类目略有下降。

在影音娱乐场景中，耳机类目整体上涨，骨传导耳机下滑，OWS耳机以164%的增速领先，年销售额接近18亿元。

无线头戴式耳机和TWS耳机同比分别增长40.1%和8.1%。

闺蜜机的入局加速，保持了1倍以上的增长。

智能眼镜的销量在下半年有所上升，尽管年销规模不足3亿元，但同比增幅达到35%。

此外，“黑神话”游戏的热度推动了相关市场的繁荣，游戏主机、手柄及电脑配件等产品销售火热。

根据消费行业魔镜洞察机会点洞察报告，以下是提取的投资标的及推荐理由： 1. **手机市场**：2024年手机市场呈现出23.8%的同比增幅，显示出强劲的消费需求，值得投资。

2. **耳机品类**：整体耳机市场在2024年呈现上涨趋势，尤其是OWS耳机以164%的同比增速领跑，年销售额接近18亿元，显示出高增长潜力。

3. **无线头戴式耳机与TWS耳机**：这两个品类同比分别增长40.1%和8.1%，说明消费者对无线耳机的需求持续增长，适合投资。

4. **智能眼镜**：尽管年销售规模不足3亿元，但同比增速达到35%，表明智能眼镜市场正在快速发展，具有投资潜力。

5. **珠宝类目**：在抖音平台，翡翠、黄金、彩宝等类目增速显著，分别为1355.8%和479.1%，反映出消费者对高端消费品的热情，值得关注。

6. **家庭娱乐场景相关产品**：受“黑神话”热潮影响，游戏主机、手柄及相关配件市场表现良好，未来有望继续增长。

综上所述，手机、耳机、智能眼镜和高端珠宝类目均显示出良好的增长潜力，适合作为投资标的。