积木人行业：上海壹鲸商务咨询-2025中国积木人行业趋势白皮书-250708

- 全球拼搭角色类玩具在快速迭代的玩具行业中表现突出，用户对IP角色形象、可玩性和互动性的需求不断增强。

- 传统积木玩具面临模块化拼装的复杂性和角色表现力的不足，而新兴品牌如布鲁可通过标准化与个性化IP结合，推动积木人类产品的创新。

- 《2025中国积木人行业趋势白皮书》将为行业提供用户洞察、产品发展与运营策略，助力积木人行业的持续增长与转型。

2025中国积木人行业趋势白皮书指出，全球拼搭角色类玩具在快速迭代的玩具行业中表现突出。

用户在选购此类产品时，核心驱动力包括IP角色形象、可玩性和互动性。

随着消费升级的推进，物品的价值、个性互动价值和情感价值相互交融，推动消费增长。

传统塑料积木人多依赖场景套装，角色表现力不足，而传统拼装角色玩具虽然具有IP还原和动作模拟的个性化特点，但在模块化拼装上存在复杂性，影响大规模生产和性价比。

布鲁可通过“标准化革新+个性化IP”实现突破，推出新型积木人，其他国产品牌如奇妙积木和森宝积木也迅速跟进。

积木人作为IP角色的拼装玩具，旨在以更大众化的方式表达IP角色，满足用户需求，推动“品类革新”。

本报告由淘宝天猫玩具潮玩行业与TMIC天猫新品创新中心联合发布，旨在解析积木人行业的价值、潜力及消费趋势，并提供用户洞察、产品发展和运营策略，以促进行业发展。

投资标的：积木人行业相关企业及品牌，例如布鲁可、奇妙积木、森宝积木等国产品牌。

推荐理由： 1. 市场潜力：全球拼搭角色类玩具在玩具行业中表现突出，随着消费升级，用户对玩具的IP角色形象、可玩性和互动性的关注度不断提高，预示着积木人行业有着广阔的市场前景。

2. 创新驱动：布鲁可通过“标准化革新+个性化IP”的方式，成功开创了积木人新品类，显示出行业内的创新能力和适应市场需求的灵活性。

3. 用户需求导向：积木人产品更贴近用户需求，专注于以更大众化的方式表达IP角色，为玩家提供更好的产品体验，能够吸引更多消费者。

4. 行业合作：淘宝天猫玩具潮玩行业与TMIC天猫新品创新中心的合作，表明行业内对积木人市场的重视，能够为相关企业提供更多的资源和支持，促进行业发展。

5. 成本与效率：传统拼装角色类玩具在生产效率和性价比上存在挑战，而积木人行业通过标准化和个性化的结合，能够实现更高效的生产和更具竞争力的价格。