眼镜行业：艺恩-2025眼镜行业消费趋势报告-250831

- 2025年中国眼镜行业正经历全面升级，市场规模持续扩大，细分领域发展显著。

- 产品方面，框架眼镜向轻量化和智能化转型，隐形眼镜注重提升佩戴舒适度。

- 消费者关注佩戴舒适度和时尚属性，明星代言和社交场景需求推动墨镜和隐形眼镜销售。

- 营销策略上，红书注重科普和场景化，抖音则通过剧情内容实现品牌传播。

2025年中国眼镜行业正处于全面升级阶段，市场规模持续扩大，细分领域发展显著。

消费者需求日益多元化，行业特征明显，包括技术革新和营销变革。

在产品方面，框架眼镜材质向钛合金、TR90等高科技材料升级，强调轻量化和智能化；隐形眼镜则通过提升透氧性和含水量技术提升佩戴舒适度。

消费需求上，框架眼镜关注舒适度、镜片适配度和时尚属性，减轻鼻梁压迫感和镜腿夹耳问题为核心痛点；墨镜受明星效应影响显著，功能性需求如偏光和UV防护也受到重视；隐形眼镜则以舒适度和品牌口碑为关键因素，社交场景需求增长迅速。

在营销方面，红书和抖音成为主要平台，红书侧重科普和场景化内容，抖音则通过剧情类内容实现传播，品牌普遍选择腰尾部达人进行高性价比投放。

在2025年中国眼镜行业消费趋势报告中，建议关注以下投资标的及其推荐理由： 1. **高科技材料眼镜制造商**：随着框架眼镜材质的升级，钛合金和TR90高分子等高科技材料的制造商将受益于市场对轻量化和智能化产品的需求增长。

2. **隐形眼镜品牌**：采用仿生泪膜科技等提升透氧性和舒适度的隐形眼镜品牌，能够满足消费者对长时间佩戴舒适度的需求，尤其是在婚礼、约会等社交场景中的需求增长。

3. **功能性墨镜生产商**：受明星效应和功能性需求（如偏光、UV防护）推动，墨镜品牌在市场中具备良好的增长潜力，特别是与明星代言人合作的产品。

4. **数字营销平台**：在红书和抖音等社交媒体平台上，能够有效进行产品推广和品牌传播的公司，尤其是那些能够利用科普内容和剧情类内容进行市场渗透的企业。

5. **时尚配饰品牌**：关注框架眼镜消费者对时尚属性的重视，能够提供时尚与舒适兼备的眼镜产品的品牌将具备竞争优势。

以上投资标的均与消费者日益多元化和场景化的需求密切相关，显示出强劲的市场潜力和发展前景。